【業界対談】「2025年、アニメーション動画の基礎から最新トレンドまで」｜広告代理店が今知るべき全知識

対談者紹介

山田 健一（仮名）
大手広告代理店・デジタルマーケティング部門責任者、12年のキャリア。年間200本以上の動画案件を統括。「データに基づく動画戦略」をモットーに、ROI重視の動画制作を推進。

鈴木 麻衣（仮名）
動画制作プロダクション・プロデューサー、8年の経験。アニメーション・実写両方に精通。クライアント企業の動画活用を技術面からサポートし、多数の受賞歴を持つ。

アニメーション動画市場の現状把握

山田：鈴木さん、お疲れさまです。最近、クライアントからアニメーション動画の相談が本当に増えてるんですが、市場規模ってどのくらいになってるんでしょうか？

鈴木：お疲れさまです！そうですね、グローバルで見ると2024年が336億米ドル、2025年の予測が379億米ドルですから、年成長率12.8%という驚異的な伸びです。

山田：12.8%！それは確かにすごいですね。日本市場はどうですか？うちのクライアントも海外展開を考えてるところが多くて。

鈴木：日本は2025年で21.3億米ドル、2030年には39.6億米ドルの予測なので、年平均7.90%成長。グローバルより少し控えめですが、それでも堅調ですね。

山田：なるほど。実際に案件ベースで見てても、3年前と比べて明らかに増えてます。特にBtoB企業からの問い合わせが多くて。

鈴木：それ、データでも出てるんです。企業動画制作需要が前年比30%増加してて、特にSaaS系、製造業、金融系が顕著ですね。

山田：製造業は意外でした。従来は紙のカタログとか、展示会での実演が中心だったのに。

鈴木：コロナ禍で展示会が軒並み中止になって、「どうやって複雑な製品を説明しよう」ってなった時に、アニメーションの威力を実感したんでしょうね。

技術革新がもたらす変化

鈴木：山田さん、AI技術の活用って、クライアント側からの要望はありますか？私たちの現場では劇的に変わってるんですが。

山田：ありますあります！特に「制作期間を短くできないか」「コストを下げられないか」という相談が多くて。実際、どのくらい効果があるんですか？

鈴木：制作時間は50%短縮、コストは40-60%削減というのが実感値ですね。特に中割りアニメーションの自動生成は革命的でした。

山田：50%短縮は大きいですね。クライアントによっては「来月のイベントに間に合わせたい」みたいな無茶ぶりもあるので。

鈴木：ただし、AIはツールであって魔法じゃないんです。企画やディレクションは結局人間がやらないといけないし、最終的な品質チェックも必須。

山田：そうですよね。「AI使えば何でもできるんでしょ？」みたいに言われることもあるんですが、そう単純じゃない。

鈴木：そうなんです。むしろAIを使いこなすためのスキルが新たに必要になってて。うちも制作メンバー全員にAIツールの研修をやってます。

山田：研修ですか。どんなことを？

鈴木：プロンプトエンジニアリング、AI生成素材の品質判定、従来手法との使い分け判断、あとは権利関係の注意点とかですね。

ショート動画時代への対応

山田：最近、縦型のショート動画の依頼がめちゃくちゃ増えてるんですが、鈴木さんのところはどうですか？

鈴木：増えてますね！縦型ショート動画市場が900億円で前年比171%成長というデータもあります。もう無視できない規模です。

山田：171%！でも、制作側としては横型と縦型、どっちが作りやすいんですか？

鈴木：実は縦型の方が難しいんです。情報量を限られた縦画面に効率よく配置する技術が必要で。特にアニメーションだと、動きの見せ方が全然違う。

山田：そうなんですね。クライアントは「横のを縦にトリミングすればいいでしょ？」って簡単に言うんですが。

鈴木：（笑）それ、よく言われます！でも実際は、縦型専用に設計しないと効果が出ないんです。視線の動きも、情報の優先順位も全部変わりますから。

山田：なるほど。じゃあ、最初から縦型前提で企画した方がいいってことですね。

鈴木：そうです。今は「縦型ファースト」で企画して、必要に応じて横型に展開という順序にしてます。3年前とは完全に逆ですね。

山田：時代の変化を感じますね。でも、縦型動画の効果って実際どうなんですか？

鈴木：視聴完了率で言うと、アニメーションが78%、一般動画が52%なので、アニメーション×縦型は相性がいいんです。

インタラクティブ要素の重要性

鈴木：山田さん、最近「ただ見るだけじゃなくて、触れる動画にしたい」という要望はありますか？

山田：ありますね。特にECサイト連携とか、動画内でそのまま購入できる仕組みとか。技術的に可能なんですか？

鈴木：可能です。動画内にクリッカブルエリアを設置したり、商品タグを埋め込んだり。エンゲージメント率が通常の動画より2-3倍高くなります。

山田：2-3倍は大きいですね。でも、制作コストはどのくらい上がるんですか？

鈴木：インタラクティブ要素だけなら、通常制作費の20-30%増程度です。ROIを考えると十分ペイすると思います。

山田：なるほど。ただ、プラットフォームによって対応が違いますよね？YouTubeとInstagramでは。

鈴木：そうなんです。だから最初にどのプラットフォームをメインにするか決めて、それに最適化した設計にします。全対応は現実的じゃないので。

山田：戦略的な判断が必要ってことですね。クライアントには「全部でやりたい」って言われがちですが。

鈴木：限られた予算で最大効果を狙うなら、メインプラットフォーム1つに集中投資の方がいいですね。成功したら横展開という流れで。

音響技術・没入感の進歩

山田：最近、「音にもこだわりたい」というクライアントが増えてるんですが、音響面での技術進歩ってどうですか？

鈴木：空間オーディオやバイノーラル録音の活用が進んできてますね。ヘッドフォンで聞くと、まるでその場にいるような感覚になる。

山田：それ、VRと組み合わせたら面白そうですね。没入感がすごそう。

鈴木：実際やってます！不動産のバーチャル内見とか、観光地のプロモーションとか。視覚と聴覚両方で包み込む感じです。

山田：制作コストはどのくらいになりますか？通常のアニメーションと比べて。

鈴木：音響にこだわると、制作費全体の15-20%くらいが音響関連になりますね。でも、記憶に残る度合いが全然違います。

山田：記憶に残るのは重要ですね。ブランディング案件だと特に。

鈴木：そうなんです。音楽やサウンドロゴと連動させると、聞いただけでそのブランドを思い出すような効果も期待できます。

制作会社選定のポイント

山田：制作会社選びで、鈴木さんから見て「この代理店はよく分かってるな」って思うポイントはありますか？

鈴木：まず、技術的な質問をしてくれるかどうかですね。「4K対応できますか？」「レンダリング時間はどのくらい？」とか。

山田：なるほど。逆に「よく分かってないな」って思うのは？

鈴木：「とりあえずかっこいいのを」とか「他社より安くして」とか。目的が不明確だと、いいものは作れないんです。

山田：耳が痛いです（笑）。でも、クライアントからそう言われることも多くて。そういう時はどう対応してますか？

鈴木：必ずヒアリングシートを埋めてもらいます。ターゲット、目的、成功指標、参考事例など。それがないと見積もりも出せません。

山田：それは大事ですね。うちも最初のヒアリングをもっと充実させた方がよさそう。

鈴木：あと、過去の実績を見る時は、ジャンルの多様性をチェックしてください。特定分野だけ得意な制作会社もありますから。

山田：確かに。BtoB得意、BtoC得意、業界特化型とか、いろいろありますもんね。

鈴木：そうです。あと、制作体制も重要。フリーランス中心なのか、社内制作なのかで、品質の安定性が変わります。

今後の展望と課題

鈴木：山田さん、今後3年くらいを見据えて、どんな技術に注目してますか？

山田：やっぱりAIの進歩ですかね。あと、メタバース関連も気になってます。クライアントからの相談も増えてきてるので。

鈴木：メタバース、確実に来ますね。360度アニメーションの需要も出てきてます。ただし、制作コストはまだ高いのが課題。

山田：コストの問題は大きいですね。ROIが見えないと、なかなかクライアントにも提案しづらい。

鈴木：でも、早期導入企業は確実に差別化できてます。競合が追いつく前に市場を押さえるという戦略もありますし。

山田：そうですね。リスクを取れるクライアントには積極的に提案してみます。

鈴木：あと、持続可能性も重要になってきてます。環境に配慮した制作プロセス、カーボンニュートラルな制作体制とか。

山田：ESG関連ですね。大企業ほど気にしてますから、制作プロセスでの環境配慮も差別化要因になりそう。

鈴木：まさにそうです。今後は技術力だけじゃなくて、社会的責任も制作会社選定の基準になってくると思います。

山田：今日はありがとうございました。基礎から最新トレンドまで、とても勉強になりました。

鈴木：こちらこそ！代理店目線での課題も理解できて、今後の制作に活かしていきたいと思います。

まとめ：2025年アニメーション動画の重要ポイント

市場動向

• グローバル市場：年成長率12.8%の急拡大
• 日本市場：2030年まで年平均7.90%の堅調成長
• 企業動画制作需要：前年比30%増加

技術革新

• AI活用：制作時間50%短縮、コスト40-60%削減
• 縦型ショート動画：900億円市場（前年比171%成長）
• インタラクティブ要素：エンゲージメント率2-3倍向上

制作品質

• アニメーション動画視聴完了率：78%（一般動画52%）
• 音響技術進歩：空間オーディオで没入感向上
• プラットフォーム最適化：縦型ファースト設計が重要

選定基準

• 技術的専門性の確認
• 過去実績のジャンル多様性
• 制作体制の安定性
• ESG対応・社会的責任

2025年成功の鍵：基礎技術の理解を前提に、最新トレンドを戦略的に活用し、持続可能な制作パートナーシップを構築すること。